S:t Eriksplan 3
113 21 Stockholm
Sverige
Vid millennieskiftet stod Adidas inför en ny verklighet – den digitala eran. Konsumentbeteendet förändrades snabbt, och varumärket behövde ta steget från traditionell marknadsföring till en mer uppkopplad, interaktiv och global kommunikationsplattform.
Johan Ronnestam och byrån Foreign som han drev ihop med Viktoria Wallner, fick ett nyckeluppdrag: att leda digitaliseringen av Adidas globala kommunikation. Målet var att skapa kampanjer som var både strategiskt förankrade och kreativt djärva – men också flexibla nog att anpassas till olika marknader, plattformar och kulturella sammanhang. Den verkliga utmaningen låg i att hålla Adidas kulturellt relevant och digitalt progressivt, samtidigt som man kommunicerade med miljoner fans över språkgränser, nationer och passioner.
Tillsammans med det växande teamet på Foreign ledde Johan utvecklingen av över 50 globala digitala kampanjer – insatser som inte bara markerade en ny nivå av marknadsföring, utan även blev avgörande för Adidas digitala transformation.
Under dessa år arbetade Johan tvärfunktionellt över flera affärsområden, inklusive Adidas Football, Adidas Originals, Adidas Rugby och Adidas Women. Parallellt agerade han även som strategisk rådgivare åt Adidas globala ledning och bidrog till att forma både varumärkes- och digitalstrategin på högsta nivå.
Många av kampanjerna frontades av tidens största atleter – David Beckham, Zinedine Zidane, Raúl González, Xavi, Oliver Kahn med flera – där elitprestation mötte stark berättelsekraft.
Varje kampanj byggdes utifrån strategisk insikt, och expanderades till globala verktygslådor anpassade för lokal aktivering och localisering.
Några centrala delar i arbetet
Från idé till lansering bidrog varje projekt till att driva Adidas in i den digitala eran – och lade grunden för varumärkets långsiktiga framgång i en snabbt föränderlig värld.
